O comércio agêntico agora é mensurável com dados públicos. A seguir, os números que conseguimos verificar com fontes primárias e datadas, em junho de 2026.
Metodologia
Só incluímos um número se uma fonte primária (a publicação oficial da empresa em questão ou um relatório público datado) o documenta. Quando um relatório de analistas só é acessível por meio de cobertura da imprensa, sinalizamos isso e mantemos a atribuição à fonte original. Nenhuma projeção sem fonte aparece nesta página.
Adoção dos padrões de comércio agêntico
UCP: mais de 20 parceiros globais no lançamento
O Universal Commerce Protocol foi apresentado pelo Google em 11 de janeiro de 2026 no NRF Big Show. A publicação técnica oficial do Google indica que o protocolo conta com o apoio de mais de 20 parceiros globais, incluindo Adyen, American Express, Best Buy, Flipkart, Macy's, Mastercard, Stripe, The Home Depot, Visa e Zalando, ao lado de Shopify, Etsy, Wayfair, Target e Walmart.
Fonte: Google Developers Blog, "Under the Hood: Universal Commerce Protocol", 11 de janeiro de 2026.
Instant Checkout e o Agentic Commerce Protocol: lançados em 29 de setembro de 2025
OpenAI e Stripe lançaram o Instant Checkout no ChatGPT, impulsionado pelo Agentic Commerce Protocol (ACP), em 29 de setembro de 2025. No lançamento, as compras estavam disponíveis com vendedores da Etsy nos Estados Unidos, com mais de um milhão de comerciantes Shopify anunciados como próximos (Glossier, Vuori, Spanx, SKIMS).
Fontes: OpenAI, "Buy it in ChatGPT" e Stripe Newsroom, 29 de setembro de 2025.
Google Marketing Live 2026: expansão do UCP (20 de maio de 2026)
Em 20 de maio de 2026, no Google Marketing Live, o Google apresentou o Universal Cart e a expansão do checkout com UCP para o Canadá e a Austrália (depois para o Reino Unido), a chegada do UCP ao YouTube nos EUA e novos setores (reserva de hotéis, entrega local de comida). O varejista continua sendo o comerciante de registro (merchant of record).
Fonte: blog.google, "Google Shopping introduces Universal Cart", maio de 2026.
Shopify Spring '26: as buscas de IA via Catalog convertem 2× melhor (17 de junho de 2026)
Em sua edição Spring '26, a Shopify indica que as buscas de IA impulsionadas pelo Shopify Catalog convertem a uma taxa 2× superior às baseadas em dados obtidos por scraping. A Shopify cita ainda duas marcas: Cozy Earth (receita via canais de IA multiplicada por 20 em um ano) e Omnilux (3,2% da receita total via canais de IA em março de 2026).
Fonte: Shopify, "Selling everything, everywhere, all at once: The Spring '26 Edition", 17 de junho de 2026.
Bain: o comércio agêntico poderia representar de 10% a 25% do e-commerce dos EUA até 2030
Em uma publicação oficial por ocasião do Open Source Summit North America 2026, o Google cita uma previsão da Bain segundo a qual as compras agênticas poderiam representar cerca de 10% a 25% do e-commerce norte-americano até 2030. Trata-se de uma projeção de analistas e deve ser tratada como tal.
Fonte: Google Open Source Blog, "Open rails for agentic commerce", 1 de junho de 2026 (citando a Bain).
Google: AI Overviews acima de 2,5 bilhões de usuários mensais, AI Mode acima de 1 bilhão (junho de 2026)
Por ocasião do lançamento do Universal Cart na Austrália — o primeiro mercado da Ásia-Pacífico, com Bunnings, Kogan, THE ICONIC, Adore Beauty e Petbarn — o Google comunicou que o AI Overviews ultrapassa 2,5 bilhões de usuários ativos mensais no mundo e que o AI Mode superou um bilhão de usuários mensais, com suas consultas dobrando a cada trimestre desde o lançamento.
Fonte: retailbiz (citando o Google), 17 de junho de 2026.
Pagamentos agênticos: Visa no ChatGPT, AP2 na FIDO Alliance (maio-junho de 2026)
Em 10 de junho de 2026, no Visa Payments Forum, a Visa e a OpenAI anunciaram a integração do Visa Intelligent Commerce no ChatGPT. Em 16 de junho, a Adyen lançou o Adyen Agentic. Antes, em 26 de maio, o AP2 do Google e o Verifiable Intent da Mastercard foram doados à FIDO Alliance. Detalhes e fontes: nosso resumo de pagamentos agênticos de junho de 2026.
Tráfego de agentes de IA para os sites de e-commerce
A Adobe Analytics monitora o tráfego proveniente de fontes de IA generativa (assistentes, motores de resposta) para sites de varejo dos EUA. Os números a seguir vêm de seus relatórios públicos.
Tráfego de IA para varejistas dos EUA: +393 % no T1 2026
No primeiro trimestre de 2026, o tráfego de fontes de IA para sites de varejo dos EUA cresceu 393 % na comparação anual. A análise abrangeu mais de um trilhão de visitas a sites de varejo dos EUA.
Fonte: Adobe Analytics, relatório do T1 2026 sobre tráfego de IA (Adobe Blog), abril de 2026.
Março de 2026: +269 % de tráfego de IA na comparação anual
Somente em março de 2026, o tráfego de IA para sites de varejo dos EUA aumentou 269 % em relação aos doze meses anteriores.
Fonte: Adobe Analytics, abril de 2026.
Festas 2025: +693,4 % de tráfego da IA generativa
Durante a temporada de festas de 2025 (1 de novembro a 31 de dezembro), o tráfego para sites de varejo a partir de ferramentas de IA generativa aumentou 693,4 % em comparação com o ano anterior.
Fonte: Adobe, balanço da temporada de festas, 7 de janeiro de 2026.
Cyber Monday 2025: +670 % de tráfego de IA
Na Cyber Monday de 2025, o tráfego de IA para sites de varejo dos EUA aumentou 670 % na comparação anual.
Fonte: Adobe, 7 de janeiro de 2026.
Referência anterior: +1.200 % de tráfego de IA generativa (março de 2025)
Um ano antes, a Adobe já registrava um aumento de 1.200 % na comparação anual no tráfego para sites de varejo dos EUA a partir de fontes de IA generativa, sinal de um crescimento que parte de uma base muito baixa.
Fonte: Adobe Analytics, 17 de março de 2025.
Qualidade do tráfego agêntico: conversão e engajamento
Março de 2026: o tráfego de IA converte 42 % melhor que o tráfego não IA
Em março de 2026, o tráfego proveniente de fontes de IA converteu 42 % melhor que o tráfego não IA. É uma reversão completa: um ano antes, em março de 2025, o tráfego de IA convertia 38 % pior.
Fonte: Adobe Analytics, abril de 2026.
Receita por visita: +37 % para o tráfego de IA
Em março de 2026, a receita por visita do tráfego de IA foi 37 % superior à do tráfego não IA.
Fonte: Adobe Analytics, abril de 2026.
Engajamento: +12 % de engajamento, +48 % de tempo, +13 % de páginas
Assim que chegam a um site de varejo dos EUA a partir de uma fonte de IA, os visitantes apresentaram uma taxa de engajamento 12 % superior, passaram 48 % mais tempo no site e consultaram 13 % mais páginas por visita, em comparação com o tráfego não IA.
Fonte: Adobe Analytics, abril de 2026.
Volume de referência do e-commerce
Festas 2025: 257,8 bilhões de dólares gastos online nos EUA
De 1 de novembro a 31 de dezembro de 2025, os consumidores dos EUA gastaram um valor recorde de 257,8 bilhões de dólares online. Essa é a base sobre a qual se aplica o crescimento do tráfego agêntico medido acima.
Fonte: Adobe, 7 de janeiro de 2026.
O que esses números dizem (e o que não dizem)
O tráfego agêntico parte de uma base baixa, mas cresce muito rápido (de +1.200 % no início de 2025 para +393 % na comparação anual no T1 2026, uma aceleração em termos absolutos) e agora converte melhor que o tráfego humano clássico. A participação absoluta do comércio agêntico no e-commerce total continua minoritária e nenhuma fonte primária a quantifica de forma confiável: por isso não publicamos nesta página nem um percentual de participação de mercado nem uma projeção para 2030.
Para os comerciantes, o sinal é, no entanto, claro: um canal em forte crescimento, com melhor conversão, cujo acesso passa pela legibilidade por máquinas e pela adoção de padrões (UCP, ACP, AP2).